إميلي طالبة جامعية نهارًا، لكنها تعمل في النوبة الليلية في نادي التعري لدفع رسومها الدراسية – لا تعتقد أن أحدًا سيكتشف سرها، حتى يظهر مدرس اللغة الإنجليزية الغامض في أحد الأيام! هل تعرف عليها؟ فهل سينكشف سرها؟ ادفع 60 “رمزًا” لترى ما سيحدث بعد ذلك، أو يمكنك مشاهدة إعلان، أو… ما عليك سوى شراء بطاقة VIP مقابل 20 دولارًا في الأسبوع وتخطي الإعلانات تمامًا.
هذه القصص مبتذلة ومبالغ فيها، ومليئة بالتمثيل والكتابة المحزنة. ومع ذلك، فإن هذه “الدراما الصغيرة” -مثل العروض الشبيهة ببرنامج تيك توك والتي يبلغ طول حلقاتها دقيقة واحدة تقريبًا- تحقق مليارات الدولارات سنويًا.
تحظى تطبيقات الدراما الصغيرة بشعبية كبيرة لأول مرة في الصين، ومن المتوقع أن تحقق نجاحًا كبيرًا في سوق التطبيقات الأمريكية. وفقًا لشركة استخبارات التطبيقات Appfigures، وصلت ReelShort إلى ما يقرب من 1.2 مليار دولار من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي في عام 2025، بزيادة 119٪ عن عام 2024؛ وحقق تطبيق رائد آخر، وهو DramaBox، 276 مليون دولار من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي العام الماضي، أي أكثر من ضعف أرقامه في عام 2024.
لا يبدو أن السوق يتباطأ. أطلقت TikTok للتو تطبيقها المستقل للدراما الصغيرة المسمى PineDrama، وقد جمع تطبيق جديد من قدامى المحاربين في هوليوود يسمى GammaTime للتو 14 مليون دولار، بما في ذلك شيكات من مستثمرين ملائكيين مثل Alexis Ohanian وKris Jenner وKim Kardashian.
من المثير للدهشة أن نرى تطبيقات الدراما المكتوبة ذات الشكل القصير تحقق هذا النجاح عندما لم يبق سوى خمس سنوات على انهيار Quibi. أراد Quibi أن يكون مثل Netflix، ولكن مع حلقات مدتها 10 دقائق تم تصميمها لمشاهدتها أثناء التنقل. أسس شركة Quibi المؤسس المشارك لشركة Dreamworks ورئيس شركة Disney السابق جيفري كاتزنبرج، وقد جمعت أكثر من 1.75 مليار دولار من التمويل من استوديوهات هوليوود الكبرى، ثم أنشأت عروضًا مع نجوم مثل Liam Hemsworth، وReese Witherspoon، وAnna Kendrick.
لم يكن أحد يريد Quibi، وتحول التطبيق إلى جملة من الكلمات المضحكة بسبب مدى فشله على نطاق واسع. لكن ReelShort – وهو تطبيق يُطلق على أفضل عروضه اسم “My Sister Is the Warlord Queen” و”In Love with a Single Farmer-Daddy” – حقق نجاحًا كبيرًا.
“كيف ينجحون حيث فشلت Quibi؟ قال إريك وي، خبير اقتصاد المبدعين والرئيس التنفيذي لشركة Karat Financial، لـ TechCrunch: “إنهم في الأساس معجبون فقط بالنظرة الأنثوية”. “إنهم يمارسون الرومانسية، حيث تكون العناوين كلها مثل “My Alpha”. هذا يشبه فيلم “50 Shades of Grey”، لكن بالنسبة للفيديو العمودي.”
OnlyFans ليست أفضل مقارنة (هذه العروض يمكن أن تكون موحية، وإن لم تكن إباحية)، ولكن وي على حق في أن الجنس يباع. عندما تبدو القصة وكأنها قد تكون ساخنة، سيُطلب منك مشاهدة الإعلانات أو دفع المال للاستمرار. لكن المردود ليس مقنعًا على الإطلاق، لذا تستمر في المشاهدة، فقط لترى نافذة منبثقة أخرى تطلب المزيد من المال، أو أي عملة غامضة أخرى داخل التطبيق.
نموذج العمل وراء هذه التطبيقات يكرر نفس الأنماط المظلمة مثل ألعاب الهاتف المحمول. لقد تم تصميمها لجذب المستخدمين إلى المحتوى المجاني، مما يوفر عملة مجانية داخل التطبيق لتسجيل الدخول كل يوم. نظرًا لأن الأشخاص يقضون المزيد من الوقت على التطبيق – الذي تم تصميمه ليكون مسببًا للإدمان – فإنهم يحتاجون إلى المزيد من العملات المعدنية أو الرموز المميزة لفتح المزيد من حلقات العرض، ولكن لا توجد طريقة لكسب ما يكفي للحصول على ما يريدون دون صرف أموال حقيقية.
في بعض الأحيان تكون الدراما الصغيرة تفاعلية، مما يسمح للمشاهدين باختيار المسار الذي ستتخذه القصة – لكن الخيار الجيد (تقف المرأة في وجه زوجها السابق المسيء) سيكلف رمزًا، في حين أن الخيار الأقل إرضاءً (الشريك السابق المسيء لا يواجه أي عواقب على أفعاله) يكون مجانيًا.
قريبًا، قد يتراجع المشاهد المدمن ويدفع مقابل التذكرة الأسبوعية الخالية من الإعلانات بقيمة 20 دولارًا، والتي، بعد شهر، ستكلف أكثر من اشتراكات HBO Max، وNetflix، وHulu، وDisney+، وParamount Plus مجتمعة.
ومع دخول الذكاء الاصطناعي إلى الصورة، ستنتج هذه الشركات المحتوى بوتيرة أكثر إثارة للقلق. إن حاملي الماجستير في القانون ليسوا قادرين على كتابة أعمال درامية مرموقة مثل “Succession” على شبكة HBO، أو حتى مسرحية هزلية مثل “The Big Bang Theory”، لكن أكثر الأعمال الدرامية الناجحة نجاحًا يمكن التنبؤ بها وصيغية لدرجة أنها لا تتطلب في الواقع الكثير من الذكاء البشري والإبداع. ستندهش عندما تعرف عدد الدراما الصغيرة التي تبدأ بمشهد يتم فيه دفع فتاة ترتدي نظارة من قبل زميل صف لئيم، فقط ليتم إنقاذها من قبل بعض الرياضيين المشهورين، الذين يلاحظون أنها جميلة حقًا إذا خلعت نظارتها للتو.
لقد تبنت PocketFM، منصة السلسلة الصوتية المدعومة من Lightspeed، الذكاء الاصطناعي بالفعل. في العام الماضي، أصدرت أداة أطلقت عليها اسم CoPilot، والتي تم تدريبها على آلاف الساعات من المحتوى لفهم “إيقاعات” قصة ذات صيغة محددة، مما يساعد الكتاب على إضافة زخارف مشوقة أو تحريفات في قصصهم، والتي تتوقع أنها ستجعل الجماهير ترغب في مشاهدة المزيد. وفي الوقت نفسه، تطلق شركة Holywater الأوكرانية، التي جمعت 22 مليون دولار لتمويل تطبيق الدراما الصغيرة الخاص بها My Drama، على نفسها اسم “شبكة الترفيه التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي أولاً”.
في حين أن الدراما الصغيرة يمكن أن تحذو حذو الذكاء الاصطناعي، يعتقد شون أتكينز، الرئيس التنفيذي لاستوديوهات Dhar Mann، أن هناك أيضًا فرصة للمبدعين.
قال أتكينز لـ TechCrunch: “فكر في الأمر – الشكل القصير أقل حملًا قليلاً من الشكل الطويل، والعمودي أقل حملًا”. “أعتقد أنك سترى عددًا قليلًا من المبدعين يبدأون في الخوض في هذا الأمر بشكل ملحوظ، لا سيما وأنهم يتمتعون بخبرة الإنتاج منخفض التكلفة.”
هذه الشركات لديها نموذج عمل رائع بين أيديها. ولكنه يزدهر من خلال فترات الاهتمام القصيرة، وعمليات الشراء داخل التطبيق، والمحتوى الذي يبدو وكأنه “Cocomelon” للبالغين.
