أصبح موقع YouTube أكبر منصة متاحة على الإطلاق، حيث يقدم الكثير من الفرص لمنشئي المحتوى لكسب لقمة العيش. في شهر يونيو الماضي، ذكرت الشركة أن نظامها البيئي الإبداعي أضاف أكثر من 55 مليار دولار إلى الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة وخلق أكثر من 490 ألف وظيفة بدوام كامل.
ومع ذلك، فقد قلل العديد من مستخدمي YouTube من اعتمادهم على عائدات الإعلانات وصفقات العلامات التجارية. هناك عدة أسباب لهذا التحول. أولاً، يمكن أن تكون إيرادات الإعلانات غير متوقعة. مع تحديث YouTube لسياساته باستمرار، يجد بعض منشئي المحتوى صعوبة في تأمين الإعلانات لمقاطع الفيديو الخاصة بهم، مما قد يؤثر سلبًا على أرباحهم. لقد أدركوا أيضًا أن الدخل من هذه التدفقات يمكن أن يختفي بشكل غير متوقع.
نظرًا لتقلب الإيرادات المعتمدة على المنصة، لم يعد العديد من مستخدمي YouTube مجرد منشئي محتوى. إنها شركات إعلامية متكاملة رأسيًا مع أعمال موازية، بما في ذلك خطوط الإنتاج والمشاريع الفعلية والعلامات التجارية الاستهلاكية التي يمكنها أن تصمد أمام تغييرات الخوارزميات وتحولات السياسات.
في بعض الحالات، تنمو هذه الأنشطة الجانبية بشكل أسرع وأكثر استدامة من قنواتها على YouTube.
السيدبيست
جيمي دونالدسون، المعروف باسم MrBeast، والذي لديه 442 مليون مشترك، ليس مجرد واحد من أكبر نجوم YouTube – بل هو رجل الأعمال الأكثر عدوانية.
ما بدأ بمتجر للبضائع في عام 2018 – ShopMrBeast – تطور إلى محفظة أعمال، بما في ذلك علامته التجارية للوجبات الخفيفة التي يبلغ عمرها الآن ثلاث سنوات، Feastables.
كان المنتج الأولي لـ Feastables هو “MrBeast Bar”، وهو عبارة عن قالب شوكولاتة حقق مبيعات تزيد عن 10 ملايين دولار خلال أول 72 ساعة، وبيع منه أكثر من مليون لوح عند إطلاقه. اعتبارًا من اليوم، يعد Feastables أكثر ربحية من محتواه على YouTube وحتى من سلسلة منافساته “Beast Games” على Prime Video. في عام 2024، حقق Feastables إيرادات بقيمة 250 مليون دولار تقريبًا وأرباحًا تزيد عن 20 مليون دولار، بينما خسرت شركته الإعلامية ما يقرب من 80 مليون دولار.
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو
|
27-29 أكتوبر 2025
تشمل المشاريع الأخرى علامته التجارية للأغذية المعبأة Lunchly (التي شارك في تأسيسها مع مستخدمي YouTube Logan Paul وKSI)، وخط الألعاب MrBeast Lab، وMrBeast Burger، ومنصة التحليلات Viewstats. حتى أنه حاول شراء عمليات TikTok الأمريكية من خلال الانضمام إلى اتحاد المستثمرين الأمريكيين، وهي مجموعة من المستثمرين بقيادة مؤسس موقع Employer.com جيسي تينسلي.
الآن يغامر MrBeast بالدخول إلى مناطق جديدة. وهو يخطط لإنشاء مشغل شبكة افتراضية للهاتف المحمول (MVNO)، والذي قد يتضمن الشراكة مع أحد المشغلين الرئيسيين، مثل AT&T، أو T-Mobile، أو Verizon. بالإضافة إلى ذلك، تم رصد مستخدم YouTube وهو يقدم طلب علامة تجارية لتطبيق جوال يقدم خدمات مصرفية واستشارات مالية وخدمات تبادل العملات المشفرة.
إيما تشامبرلين
إيما تشامبرلين، التي اشتهرت كمدونة فيديو للمراهقين في عام 2016، لديها الآن أكثر من 12 مليون مشترك وقد حققت نجاحًا في صناعة المشروبات.
أطلقت علامتها التجارية الخاصة بالقهوة، Chamberlain Coffee، في عام 2019، والتي تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات، بما في ذلك المشروب البارد، وكبسولات القهوة، وخيارات الحبوب المطحونة والكاملة، بالإضافة إلى الشاي والماتشا. ومن الجدير بالذكر أن مستخدمي YouTube الآخرين حذوا حذوه، مثل Jacksepticeye مع علامته التجارية Top of the Mornin’ Coffee وPhilip DeFranco مع Wake & Make Coffee.
في عام 2023، شهدت شركة تشامبرلين كوفي عامًا مهمًا، حيث قدمت اللاتيه المعلب الجاهز للشرب وحققت إيرادات تبلغ حوالي 20 مليون دولار، وفقًا لمجلة فوربس. وشهدت العلامة التجارية مؤخرًا نموًا أكبر، حيث افتتحت أول موقع فعلي لها في يناير. في السابق، لم يكن لها سوى وجود عبر الإنترنت والبيع بالتجزئة في أماكن مثل Target وSprouts وWalmart.
على الرغم من أن شركة تشامبرلين كوفي واجهت بعض التحديات في العام الماضي بسبب مشكلات الموردين، فمن المتوقع أن تنتعش، مع نمو الإيرادات المتوقع بأكثر من 50٪ بحلول عام 2025، لتصل إلى أكثر من 33 مليون دولار، وفقًا لموقع Business Insider. وتهدف العلامة التجارية أيضًا إلى تحقيق الربحية بحلول عام 2026.
لوغان بول
يشتهر لوغان بول (23.6 مليون مشترك) الآن بمسيرته المهنية في المصارعة ولكنه كان معروفًا في وقت سابق بالعديد من الخلافات، مثل مقطع فيديو سيء السمعة صدر عام 2017 ومشروع CryptoZoo المخادع المزعوم لـ NFT.
كما اكتسب الاهتمام من خلال علامته التجارية لمشروبات الطاقة Prime، والتي حققت نجاحًا فيروسيًا سريعًا في عام 2022. وقد تجاوزت مبيعات العلامة التجارية، التي شارك في تأسيسها YouTuber KSI، 1.2 مليار دولار في عام 2023، وهو رقم يتجاوز بكثير ما يكسبه معظم منشئي المحتوى من المشاهدات والإعلانات وصفقات العلامات التجارية. ومع ذلك، فقد واجهت منذ ذلك الحين انخفاضًا في المبيعات، وتدقيقًا تنظيميًا بسبب محتواها العالي من الكافيين، ودعاوى قضائية من شركاء الأعمال. وتباطأت المبيعات بشكل خاص في المملكة المتحدة، حيث انخفضت الإيرادات بنحو 70% من عام 2023 إلى عام 2024.
مشروع آخر له، Maverick Apparel، حقق ما بين 30 مليون دولار و40 مليون دولار في عام 2020.
ويشارك شقيقه، جيك بول، أيضًا في العديد من المشاريع، بما في ذلك المشاركة في تأسيس صندوق Anti Fund، الذي روج للاستثمارات السابقة في OpenAI، وAnduril، وRamp، وCognition، وغيرها. يمتلك بول الأصغر أيضًا خطًا للعناية الشخصية يسمى W، ومنصة مراهنة على الهاتف المحمول تسمى Betr.
عالم ريان
يعد Ryan’s World، الذي يستضيفه رايان كاجي البالغ من العمر 13 عامًا، من مستخدمي YouTube البارزين الآخرين الذين يتمتعون بمتابعة مذهلة. صعد “ريان” إلى الشهرة من خلال مراجعاته للألعاب ومقاطع الفيديو الخاصة به وهو يفتح علبتها، والتي جذبت ما يقرب من 40 مليون مشاهد صغير.
بالإضافة إلى نجاحه على موقع يوتيوب، قام كاجي بتوسيع علامته التجارية من خلال مجموعة من الألعاب والملابس التي تباع في سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى والتي يقال إنها حققت إيرادات تزيد عن 250 مليون دولار في عام 2020. ومنذ ذلك الحين، قام كاجي وعائلته بتنويع مشاريعهم، بما في ذلك إطلاق برنامج تلفزيوني وتطبيق يوفر محتوى تعليميًا مصممًا للأطفال.
روزانا بانسينو
روزانا بانسينو هي خبازة مشهورة على YouTube ومعروفة بدروسها التعليمية حول الخبز والحلويات ذات الطابع الخاص. مع 14.8 مليون مشترك، اكتسبت شهرة بسبب وصفاتها المستوحاة من الثقافة الشعبية والألعاب والأفلام.
بعيدًا عن YouTube، أصدرت Pansino العديد من كتب الطبخ التي لاقت استحسانًا، مما أدى إلى توسيع علامتها التجارية Nerdy Nummies. كما أنها تبيع أدوات الخبز لدى العديد من تجار التجزئة، مثل أمازون.
وقد غامر مستخدمون آخرون على YouTube بتصنيع أدوات الطهي والمنتجات الغذائية كمصادر دخل إضافية. ومن الأمثلة البارزة على ذلك الطباخ والمؤلف أندرو ريا، المعروف بالاسم المستعار بابيش، الذي أطلق علامته التجارية Babish Cookware في عام 2021، بالإضافة إلى الثنائي الكوميدي Rhett & Link، الذي يبيع حبوب MishMash.
ميشيل فان
اكتسبت ميشيل فان شهرة في عام 2007 من خلال دروسها التعليمية في مجال الماكياج، لتصبح واحدة من أوائل الشخصيات المؤثرة في مجال التجميل التي تحقق الدخل من محتواها بشكل فعال. بالإضافة إلى مسيرتها المهنية الناجحة على YouTube، شاركت في تأسيس خدمة الاشتراك في التجميل Ipsy، والتي أصبحت ذات شعبية كبيرة. لدى فان أيضًا خط مكياج خاص بها، EM Cosmetics.
هدى قطان
أسست هدى قطان علامة التجميل التجارية المعترف بها عالميًا Huda Beauty في عام 2013. وباعت حصة أقلية لشركة الأسهم الخاصة TSG Consumer Partners في عام 2017، لكنها اشترتها مرة أخرى في يونيو بعد أن اصطدمت ضغوط المستثمرين لجلب القيادة العليا مع رؤيتها للعلامة التجارية سريعة الحركة، والتي يقال إنها تجلب مئات الملايين من الدولارات من المبيعات كل عام.
أنشأ العديد من المؤثرين علامات تجارية خاصة بهم للمكياج. تشمل ماركات المكياج الشهيرة الأخرى التي أطلقها المؤثرون على YouTube Jeffree Star Cosmetics وTati Beauty.
