لقد انتهى عصر “الروابط العشرة الزرقاء” رسميًا.
في مؤتمر Google I/O يوم الثلاثاء، كشفت جوجل عن إصلاح شامل للبحث مدعوم بالذكاء الاصطناعي يتمحور حول “مربع بحث ذكي” مُعاد تصوره – وهو ما تصفه الشركة بأنه أكبر تغيير في نقطة الدخول إلى الويب منذ ظهور مربع البحث لأول مرة منذ أكثر من 25 عامًا.
بدلاً من عرض قائمة بسيطة من الروابط، سيُدخل بحث Google المستخدمين في تجارب تفاعلية مدعومة بالذكاء الاصطناعي في بعض الأحيان. وتقدم جوجل أيضًا أدوات يمكنها إرسال “وكلاء معلومات” لجمع المعلومات نيابة عن المستخدم، إلى جانب الأدوات التي تتيح للمستخدمين إنشاء تطبيقات مصغرة مخصصة تناسب احتياجاتهم.
ولن تبدو التجربة الناتجة بعد الآن تشبه إلى حد كبير تصور الأشخاص لبحث Google، والذي تم تعريفه منذ فترة طويلة من خلال الروابط المرتبة لمواقع الويب التي تحتوي على المعلومات التي تحتاج إليها.
من خلال تجربة البحث المُتجددة، يتوسع مربع البحث الجديد ببساطة لاستيعاب استعلامات أطول وأكثر تحادثية، بدلاً من جعلك تقرر نوع تجربة البحث أو الوضع الذي تريد اختياره في بداية الاستعلام. وتقول Google إنه سيحتوي أيضًا على نظام جديد لاقتراحات الاستعلام يعمل بالذكاء الاصطناعي ويتجاوز الإكمال التلقائي لمساعدة الأشخاص على صياغة استعلامات أكثر تعقيدًا ودقة.
وأشارت الشركة إلى أن ميزة AI Overviews من Google ستسمح أيضًا للمستخدمين بطرح أسئلة متابعة في وضع الذكاء الاصطناعي، بدءًا من يوم الثلاثاء.
تقدم Google أيضًا إمكانات الوكيل والميزات التفاعلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تجربة البحث. وهذا يعني أن الأشخاص سيقضون وقتًا أقل في النقر على الروابط الزرقاء التقليدية التي يستخدمها بحث Google لعرضها.
بدءًا من هذا الصيف، سيتمكن الأشخاص من إنشاء وتخصيص وإدارة العديد من “وكلاء المعلومات” الجدد داخل بحث Google. يمكن لهؤلاء الوكلاء العمل في الخلفية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لتتبع التغييرات على الويب وتنبيهك بالمعلومات الجديدة. على سبيل المثال، يمكن أن يكون لديك وكيل يتتبع تحركات السوق بناءً على معلمات العميل، كما تقترح جوجل.
في حين أن التكنولوجيا الأساسية هنا مدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يجعلها أكثر قدرة، فإن الفكرة في حد ذاتها ليست جديدة.
في عام 2003، أطلقت Google تنبيهات Google، وهي خدمة للكشف عن التغيير ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى المستخدمين عندما تتطابق نتائج الويب الجديدة مع مصطلحات البحث الخاصة بهم. كان الويب أصغر حجمًا وأكثر قابلية للإدارة في ذلك الوقت، بالطبع، لذلك أصبح هذا جزءًا من العديد من مجموعات أدوات العاملين في مجال المعلومات. (لا تزال هذه الخدمة موجودة بشكل ما، ولكنها لم تعد الطريقة التي يستخدمها معظم مستخدمي الويب للحصول على معلومات جديدة).
يعد وكلاء جمع المعلومات بمثابة تطور لتنبيهات Google. وبعيدًا عن اكتشاف التغييرات، يمكنهم فهمها أيضًا.
وأوضحت ليز ريد، رئيسة قسم البحث في جوجل، في مؤتمر صحفي: “يمكنك إرسال تنبيه لتتبع تحركات السوق في قطاع معين باستخدام معلمات محددة للغاية، وسيقوم الوكيل بوضع خطة مراقبة لك، بما في ذلك الأدوات والبيانات التي يحتاجها للوصول – مثل بياناتنا المالية في الوقت الفعلي”. وأضافت: “وسوف يقوم بعد ذلك بتتبع تلك التغييرات ويخبرك عند استيفاء الشروط، ويقدم تحديثًا مركبًا مع روابط ومعلومات يمكنك التعمق فيها بشكل أكبر”.
ويعني هذا التحول أن عملية “البحث في الويب” سيتم إجراؤها بشكل متزايد بواسطة عملاء الذكاء الاصطناعي بدلاً من البشر. وبدلاً من ذلك، سيركز الأشخاص بشكل أكبر على التصرف بناءً على المعلومات التي يقدمها هؤلاء الوكلاء بدلاً من النقر يدويًا على الروابط.
ستصبح الروابط فكرة لاحقة مع التغييرات القادمة في تجربة نتائج البحث، والتي تعتمد على إطلاق Google السابق لميزات بحث الذكاء الاصطناعي، مثل الملخصات القصيرة المعروفة باسم AI Overviews والبحث التحادثي، AI Mode.
يتم الآن استخدام ميزة AI Overviews من قبل أكثر من 2.5 مليار مستخدم شهريًا؛ وفي الوقت نفسه، فإن وضع البحث التحادثي، الذي تم إطلاقه العام الماضي، يتجاوز الآن مليار مستخدم شهريًا. (على سبيل المثال، لدى ChatGPT 900 مليون مستخدم نشط أسبوعيًا، اعتبارًا من وقت سابق من هذا العام. ويشير هذا إلى أن ChatGPT يشهد الآن المزيد من التفاعل المتكرر، مع عودة المستخدمين بشكل متكرر على مدار الأسبوع، في حين أن Google لديها عدد أكبر من الأشخاص الفريدين الذين يلمسون ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها على مدار شهر).
والآن، وبفضل مزيج من Gemini وGoogle Antigravity، منصة التطوير التابعة للشركة، ستبدأ نتائج البحث في الظهور وكأنها صفحات ويب تفاعلية.
يقول ريد: “يمكن للبحث أن ينشئ تجارب مخصصة لأسئلتك الفردية فقط، بدءًا من التخطيطات الديناميكية والمرئيات التفاعلية وحتى مساحات المشروع المستمرة وذات الحالة التي يمكنك العودة إليها مرارًا وتكرارًا”. إحدى الطرق التي تستخدمها Google لدمج هذه الإمكانات الجديدة هي استخدام “واجهة المستخدم التوليدية” (واجهة المستخدم)، حيث تقوم بإنشاء عناصر واجهة مستخدم ومرئيات مخصصة بسرعة للإجابة على أسئلة بحث المستخدمين.
يمكنك أن تتخيل، على سبيل المثال، كيف يمكن لسؤال حول الثقوب السوداء في الفضاء أن يؤدي إلى صورة تفاعلية تضفي الحيوية على المفهوم، كما قال ريد، مضيفًا أنه يمكن للمستخدمين بعد ذلك طرح أسئلة متابعة ورؤية Google تستجيب بمرئيات جديدة تمامًا في الوقت الفعلي.
وتقول جوجل إن النظام الجديد تم تصميمه بالشراكة مع فريق Google DeepMind ويستخدم Gemini Flash 3.5. سيتم طرحه لكل من يستخدم Google مجانًا هذا الصيف.
بالإضافة إلى ذلك، ستسمح جوجل للمستخدمين بالاستفادة من Antigravity لبناء تجاربهم الخاصة القابلة للتخصيص – مثل “التطبيقات المصغرة” – مباشرة في البحث باستخدام أوامر اللغة الطبيعية. مرة أخرى، لا يتعلق الأمر باسترجاع المعلومات بقدر ما يتعلق بالعمل. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء تطبيق لتخطيط الوجبات باستخدام معلومات من التقويم الخاص بك لمساعدتك في تحديد ما يجب إعداده ومتى تتناوله، أو تطبيق للياقة البدنية تم إنشاؤه لتحقيق أهدافك المحددة.
مجتمعة، من المرجح أن تؤدي هذه التغييرات إلى زيادة إحالات Google إلى الناشرين، الذين كانوا يعانون بالفعل من انخفاض الإحالات بسبب AI Overviews. وقد أدى هذا إلى توقف بعض العمليات الإعلامية التي تعتمد على الإعلانات، والآن من المرجح أن تسوء الأمور.
لم يتبق سوى القليل من الوقت للناشرين للتكيف. سيصل مربع البحث الجديد هذا الأسبوع، وستصل واجهة المستخدم التوليدية هذا الصيف. كلاهما مجاني. سيتم طرح ميزة إنشاء التطبيقات المصغرة ووكلاء المعلومات أولاً لمشتركي Google AI Pro وUltra هذا الصيف.
لكن خطة جوجل طويلة المدى تتمثل في جعل تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الخاصة بها متاحة على نطاق أوسع، بما في ذلك وكيل الذكاء الاصطناعي الشخصي سبارك، والذي سيكون مجانيًا في نهاية المطاف، وكذلك العديد من ميزات الذكاء الاصطناعي.
وقال ساندر بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة Google، في مؤتمر صحفي قبل مؤتمر I/O: “جزء من سبب تركيزنا على تقديم نماذج رائدة – ذات قدرة عالية، ولكنها أيضًا فعالة جدًا وسريعة وبسعر أقل – هو أننا نريد تقديمها لأكبر عدد ممكن من الأشخاص، ولذا أعتقد أن هذا هو المجال الذي سنتألق فيه”.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
