تشتهر شركة Anthropic بتسويقها الإبداعي، لكن ربما كانت شركة الذكاء الاصطناعي كذلك قليلاً أيضاً مبدعًا عندما استحضر أحدث إعلاناته.
أحدث إعلان للشركة بعنوان “هناك أمل في الأسئلة الصعبة”، أثار قلق المشاهدين بصوره الغريبة ولهجته المتشائمة.
يبدأ الإعلان بمقطع فيديو لمنزل محترق (ليست بداية مؤثرة تمامًا) قبل أن يتحول إلى سلسلة من الصور الثابتة. تتضمن هذه الصور حشدًا من الأشخاص الذين يتم مراقبتهم عن طريق التعرف على الوجه، وشخصًا بلا مأوى ينام في الشارع، وصفوفًا على صفوف من شواهد القبور في مقبرة، وما يبدو أنه مجموعة من العمال يكدحون في منجم حيث (من المفترض) يتم استخراج المواد الخام للهواتف الذكية.
وفي الوقت نفسه، يضم المسار الصوتي أشخاصًا مختلفين يطرحون أسئلة مثل “هل يمكن الوثوق بالذكاء الاصطناعي؟” و”من سيضغط على المكابح إذا احتجنا لذلك؟”
باختصار: ليس بالضبط المكان المناسب للعائلة والذي يرضي الجماهير لهذا العام. وفي الوقت نفسه، فهو أيضًا ليس بعيدًا بشكل خاص عن الرسائل السابقة للشركة. لقد حاولت شركة أنثروبيك باستمرار تصوير نفسها على أنها تمثل نقيضًا أخلاقيًا لشركات الذكاء الاصطناعي الأخرى. يبدو أن هذه الحيلة التسويقية الأخيرة – التي تميل إلى انتقاد الذكاء الاصطناعي كوسيلة لجعل الأنثروبيك تبدو مدركة (وبالتالي تستحق بوضوح) المسؤولية التي تتحملها – تبدو أكثر من نفس الشيء.
ومع ذلك، لا يعاني الجميع من ذلك.
أطلق سام ألتمان – الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، المنافس الرئيسي لشركة Anthropic – الانتقادات ببعض التصيد اللاذع. “اعتقدت أن هذا كان هجاءً، ظللت أبحث عن المقبض الذي سيتم تهجئة c1audeai أو شيء من هذا القبيل،” نشر ألتمان على X يوم الاثنين.
خرج المتشككون الآخرون – الذين يبدو أن الكثير منهم يعملون في صناعة التكنولوجيا – من الأعمال الخشبية للتعليق على اختيار Anthropic الغريب للصور والنبرة.
قال شخص آخر: “أنثروبيك شركة رائعة للغاية. مع أسوأ الاتصالات المؤسسية على الإطلاق”.
“[T]انه مناطق شرق آسيا [effective altruists] “لا بد أن الإنسان يعيش في فقاعة من الذهان الاصطناعي ليعتقد أن الأمر سيسير على ما يرام”، كما علق أحد الملصقات الناقدة.
كما أشار البعض، فإن Anthropic تتبع قواعد اللعبة التسويقية التي تم اختبارها عبر الزمن هنا. يتضمن دليل اللعب هذا علامة تجارية تنادي وتتحمل الأضرار الناجمة عن صناعتها كوسيلة لإثبات أنها الشركة الأفضل لتجنب تلك الأضرار أو تصحيحها.
ولكن حتى لو كانت قواعد اللعبة مألوفة، يبدو أنها جاءت بنتائج عكسية هنا – وخاصة قرار تضمين لقطة قصيرة يبدو أنها من مقبرة أرلينغتون الوطنية. قال أحد المعلقين، وهو يشارك صورة المقبرة التي تظهر في الإعلان: “لا أستطيع أن أؤكد بما فيه الكفاية على مدى سخافة قيام شركة Anthropic بعرض إعلان يتضمن هذه الصورة التي تسأل “من سيضغط على المكابح إذا كنا بحاجة إلى ذلك؟”، وهو يشارك صورة المقبرة التي تظهر في الإعلان.
استمر الناس في العودة إلى صور المقبرة. وكتب شخص آخر يشارك نفس الصورة: “من بين كل شيء في هذا الإعلان، كان هذا الجزء غريبًا وشريرًا بشكل استثنائي”.
شخصيًا، يذكرني الإعلان بشكل غامض بالتسلسل الدعائي في فيلم The Parallax View، وهو فيلم تشويق مصاب بجنون العظمة في سبعينيات القرن الماضي حول شركة شريرة متورطة في مؤامرة MK-Ultra-esque لإنشاء قتلة مغسولي الدماغ. ربما لا يكون هذا أفضل ارتباط لشركة ترغب في إثبات أنها تعمل كقوة من أجل الخير في العالم.
لقد أحدث التسويق الأنثروبي نجاحًا كبيرًا من قبل. في شهر فبراير، خلال بطولة Super Bowl، أطلقت الشركة عددًا كبيرًا من الإعلانات التي استهدفت بشكل فكاهي قرار OpenAI بتضمين الإعلانات في ChatGPT. لقد أكسبتها هذه الإعلانات قدرًا لا بأس به من الضجيج الإيجابي، فضلاً عن الغضب الشديد لمنافسها.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
