انخفض سوق الهواتف الذكية في جنوب شرق آسيا بنسبة 9% على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2026، حيث رفع البائعون أسعار الأجهزة لحماية هوامش الربح وسط ارتفاع تكاليف شرائح الذاكرة.
ووفقا لشركة التحليل Omdia، انخفضت شحنات الهواتف الذكية في المنطقة إلى 21.6 مليون وحدة من 23.7 مليون في العام السابق. وفي الوقت نفسه، وصل متوسط أسعار البيع (ASP) إلى مستوى قياسي بلغ 349 دولارًا، بزيادة قدرها 19%، مدفوعًا إلى حد كبير بارتفاع تكاليف ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) ومكونات الذاكرة.
وحذر Omdia من أنه من المتوقع أن تستمر أسعار شرائح الذاكرة في الارتفاع طوال عام 2026، مما يزيد من ضغط القدرة على تحمل التكاليف في جنوب شرق آسيا، حيث يقل سعر أكثر من 60٪ من الهواتف الذكية المباعة عن 200 دولار.
وظلت سامسونج أكبر بائع في المنطقة مع 4.6 مليون شحنة وحصة سوقية تبلغ 21%، مدعومة بالطلب القوي على أجهزة Galaxy S26 وA-series.
واحتلت شركة أوبو المرتبة الثانية مع 4.2 مليون شحنة، بانخفاض 17٪، متأثرة جزئيًا بعودة شركة Realme رسميًا إلى الشركة كعلامة تجارية فرعية في وقت سابق من هذا العام.
واحتلت شركة Xiaomi المركز الثالث حيث تم شحن 3.7 مليون وحدة، بانخفاض 12%، حيث أثرت الزيادات في الأسعار عبر محفظتها على الكميات.
وسجلت شركة Transsion، التي تمتلك علامتي Infinix وTecno، انخفاضًا بنسبة 10% إلى 3.4 مليون وحدة تم شحنها.
أكملت Vivo المراكز الخمسة الأولى مع 2.1 مليون شحنة، وعانت من أكبر انخفاض بين البائعين الرئيسيين بنسبة 27٪، بعد تقليص تركيزها على الهواتف الذكية ذات المستوى المبدئي.
واحتلت شركة آبل المرتبة السادسة بشحنات بلغت 1.8 مليون ونمو ثابت على أساس سنوي، حيث شهد هاتف iPhone 17 خصومات أقل مقارنة بالأجيال السابقة.
وكانت شركة Honor واحدة من العلامات التجارية القليلة التي حققت نموًا قويًا، حيث ارتفعت الشحنات بنسبة 28٪ إلى 1.2 مليون وحدة على الرغم من الانكماش الأوسع في السوق.
وقال مدير أبحاث Omdia، Le Xuan Chiew، إن الاتجاه الرئيسي في هذا الربع كان مزيجًا من أسعار الهواتف الذكية المرتفعة بشكل قياسي وانخفاض أحجام الشحنات، مدفوعًا إلى حد كبير بارتفاع تكاليف الذاكرة. وأضاف أن البائعين يقومون أيضًا بتشديد إدارة التوريد لتجنب الخصم الكبير عبر قنوات البيع بالتجزئة.
