وبينما تفكر صناعة الترفيه في متى وكيف يتم استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في صناعة الأفلام، تميل شركة Netflix إلى ذلك. وفي تقرير أرباحها الفصلية الذي صدر بعد ظهر يوم الثلاثاء، كتبت Netflix في رسالتها إلى المستثمرين أنها “في وضع جيد للغاية للاستفادة بشكل فعال من التقدم المستمر في مجال الذكاء الاصطناعي”.
لا تخطط Netflix لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي باعتباره العمود الفقري لمحتواها ولكنها تعتقد أن التكنولوجيا لديها إمكانات كأداة لجعل التصميمات أكثر كفاءة.
قال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix، في مكالمة الأرباح يوم الثلاثاء: “يتطلب الأمر فنانًا عظيمًا ليصنع شيئًا رائعًا”. “يمكن للذكاء الاصطناعي أن يمنح المبدعين أدوات أفضل لتحسين تجربتهم الشاملة في مجال التلفزيون/الأفلام لأعضائنا، ولكنه لا يجعلك تلقائيًا راويًا رائعًا إذا لم تكن كذلك.”
في وقت سابق من هذا العام، قالت Netflix إنها استخدمت الذكاء الاصطناعي التوليدي في اللقطات النهائية لأول مرة في العرض الأرجنتيني “The Eternaut” لإنشاء مشهد لمبنى ينهار. منذ ذلك الحين، استخدم صانعو فيلم “Happy Gilmore 2” الذكاء الاصطناعي لجعل الشخصيات تبدو أصغر سنًا في المشهد الافتتاحي للفيلم، بينما استخدم منتجو فيلم “Billionaires’ Bunker” التكنولوجيا كأداة ما قبل الإنتاج لتصور خزانة الملابس وتصميم الديكور.
وقال ساراندوس: “نحن واثقون من أن الذكاء الاصطناعي سيساعدنا ويساعد شركائنا المبدعين على سرد القصص بشكل أفضل وأسرع وبطرق جديدة”. “نحن جميعًا منخرطون في ذلك، لكننا لا نطارد الحداثة من أجل الحداثة هنا.”
لقد كان الذكاء الاصطناعي موضوعًا مثيرًا للجدل في صناعة الترفيه، حيث يشعر الفنانون بالقلق من أن الأدوات التي تدعمها LLM والتي تستخدم عملهم بشكل غير توافقي كبيانات تدريب لديها القدرة على التأثير سلبًا على وظائفهم.
مع وجود Netflix كشركة رائدة، يبدو أن الاستوديوهات من المرجح أن تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي للمؤثرات الخاصة بدلاً من استبدال دور الممثلين – حتى لو تسبب أحد ممثلي الذكاء الاصطناعي مؤخرًا في إثارة ضجة بين ممثلي هوليود، على الرغم من عدم حجز أي حفلات حتى الآن (التي نعرفها). ومع ذلك، لا تزال استخدامات الذكاء الاصطناعي خلف الكواليس لديها القدرة على التأثير على وظائف التأثيرات المرئية.
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو
|
27-29 أكتوبر 2025
تصاعدت هذه المناقشات مؤخرًا عندما كشفت OpenAI، الشركة المصنعة لـ ChatGPT، عن نموذج توليد الصوت والفيديو Sora 2، والذي تم إصداره بدون حواجز حماية تمنع المستخدمين من إنشاء مقاطع فيديو لبعض الممثلين والشخصيات التاريخية. في هذا الأسبوع فقط، حثت منظمة التجارة في هوليوود SAG-AFTRA والممثل براين كرانستون شركة OpenAI على إنشاء حواجز حماية أقوى ضد الممثلين المزيفين مثل كرانستون نفسه.
عندما سأل أحد المستثمرين ساراندوس عن تأثير Sora على Netflix، قال إنه “بدأ من المنطقي” أن يتأثر منشئو المحتوى، لكنه أقل قلقًا بشأن أعمال الأفلام والتلفزيون – أو هكذا يخبر المستثمرين.
وقال: “نحن لسنا قلقين بشأن استبدال الذكاء الاصطناعي للإبداع”.
نمت إيرادات Netflix الفصلية بنسبة 17% على أساس سنوي لتصل إلى 11.5 مليار دولار، على الرغم من أن هذا أقل من توقعات الشركة.
