قالت مديرة التكنولوجيا إليزابيث ستون، خلال حديثها في مؤتمر TechCrunch Disrupt 2025 يوم الثلاثاء، إن Netflix تتطلع إلى الفيديو الرأسي كوسيلة لتجربة أنواع محتوى جديدة. وأشار المدير التنفيذي إلى أن الشركة لا ترغب في التنافس مباشرة مع تطبيقات مثل TikTok أو غيرها من تطبيقات الدراما القصيرة، لكنها أقرت بوجود المزيد من الطرق التي يمكن لـ Netflix الاستفادة من منصة الهاتف المحمول.
ردًا على سؤال حول المشهد التنافسي على الهاتف المحمول، وافق ستون على أن هناك أوقاتًا يبحث فيها المستهلكون عن شيء تقدمه Netflix، مثل برنامج تلفزيوني أو فيلم أو لعبة، ولكن هناك أوقات أخرى يريدون “شيئًا أكثر سهولة في تناول الوجبات الخفيفة”.
وقالت إنه في هذه اللحظات، تحتاج Netflix إلى أن تكون قادرة على تقديم “مجموعة متنوعة من المحتوى”.
“إننا نختبر بث فيديو رأسيًا على الأجهزة المحمولة والذي يبدأ في إعادة تصور ماهية الهاتف المحمول، ويتوافق نوعًا ما مع المستهلكين حيث هم الآن وكيف يستخدمون الهاتف المحمول اليوم.”
تسمح هذه الخلاصة، التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا العام كاختبار، للأعضاء بالتمرير عبر مقاطع من عناوينها الأصلية. الهدف هو تشجيع مستخدمي Netflix على الإلهام لمشاهدة العرض أو الفيلم.
ومع ذلك، قد يكون لدى الشركة خطط أكبر لكيفية استخدام هذا التلقيم، كما اقترحت تعليقات ستون.
وأشار المدير التنفيذي إلى ميزة Moments، وهي ميزة قص الفيديو في تطبيق Netflix والتي تتيح للمستخدمين قص ومشاركة المشاهد المفضلة لديهم من عرض أو فيلم.
هناك إمكانية لزرع تلك المقاطع القصيرة في بث الفيديو العمودي، لكن ستون لم يؤكد هذه الخطة بشكل مباشر. وبدلاً من ذلك، قالت بشكل أكثر غموضًا إن الشركة ستختبر “أنواعًا مختلفة من المحتوى” التي يمكن أن تكون في البث الرأسي، بالإضافة إلى “طرق مختلفة لقص المحتوى ومشاركته”.
وقالت: “لقد قمنا بالابتكار في اللحظات، التي تتيح نوعًا من الاتصال الاجتماعي لبعض المحتوى من خلال السماح للأعضاء بالتقاط مقطع ومشاركته مع شبكاتهم”. مضيفًا أن الميزة هي نوع من الخبرة القصيرة.
وأضاف ستون: “لكن[Netflix”لاتنوينسخأومتابعةمايفعلهTikTokأوغيرهبالضبطلأننانعتقدأنهناكنوعًامعينًامنالترفيه-أولحظةالحقيقة-ذاتقيمةخاصةلأعضائنا،ونحننريدحقًاأننركزهناك،مقابلمحاولةأننكونكلشيءفيكللحظة،وهومالاأعتقدأنهيجبأنيكونجزءًاأساسيًامنالإستراتيجية”[Netflix”isnotintendingtocopyorchaseexactlywhataTikTokorothersaredoingbecausewethinkthatthere’sacertaintypeofentertainment—ormomentoftruth—that’sespeciallyvaluabletoourmembersandwereallywanttobefocusedthereversustryingtobeallthingsateverymomentwhichIdon’tthinkneedstobeacorepartofthestrategy”Stoneadded
تتضمن تجربة أخرى ملفات بودكاست، وذلك بفضل صفقة Netflix الأخيرة مع Spotify لتوزيع ملفات بودكاست على منصتها.
وأضاف ستون: “سنستخدم بعضًا من هذه اللوحات الجديدة التي لدينا، مثل الفيديو العمودي، لبدء تجربة أنواع محتوى جديدة – وهذا يتضمن شيئًا أعلنا عنه مؤخرًا، وهو البودكاست”، مشيرًا إلى أن بعض محتوى البودكاست سيكون حصريًا عبر Netflix وSpotify، وسيتم تفعيله على كل من الهاتف المحمول والتلفزيون.
وقال المسؤول التنفيذي إن المستخدمين سيرون أن هذه التجارب ستنطلق في الأرباع القليلة المقبلة وطوال عام 2026.
