وقال آدم موسيري، رئيس إنستغرام، إن الذكاء الاصطناعي سيغير من يمكنه الإبداع، حيث ستمنح الأدوات والتكنولوجيا الجديدة الأشخاص الذين لا يستطيعون أن يكونوا مبدعين قبل القدرة على إنتاج محتوى بجودة وحجم معينين. ومع ذلك، فقد اعترف أيضًا بأن الممثلين السيئين سيستخدمون التكنولوجيا “لأغراض شائنة”، وأن الأطفال الذين يكبرون اليوم يجب أن يتعلموا أنه لا يمكنك تصديق شيء ما لمجرد أنك شاهدت مقطع فيديو له.
شارك المدير التنفيذي لشركة Meta أفكاره حول كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي على صناعة المبدعين في مؤتمر Bloomberg Screentime هذا الأسبوع. في بداية المقابلة، طُلب من موسيري الرد على التعليقات الأخيرة من المبدع MrBeast (جيمي دونالدسون). في موقع Threads، أشار MrBeast إلى أن مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي يمكن أن تهدد قريبًا سبل عيش المبدعين، وقال إنها “أوقات مخيفة” بالنسبة لهذه الصناعة.
تراجع موسيري قليلاً عن هذه الفكرة، مشيرًا إلى أن معظم المبدعين لن يستخدموا تقنية الذكاء الاصطناعي لإعادة إنتاج ما فعله MrBeast تاريخيًا، بمجموعاته الضخمة وإنتاجاته المتقنة؛ وبدلاً من ذلك، سيسمح لمنشئي المحتوى ببذل المزيد من الجهد وإنشاء محتوى أفضل.
وأوضح موسيري: “إذا تراجعت خطوة كبيرة إلى الوراء، فإن ما فعله الإنترنت، من بين أمور أخرى، هو السماح لأي شخص تقريبًا بأن يصبح ناشرًا عن طريق خفض تكلفة توزيع المحتوى إلى الصفر”. وقال: “وما يبدو أن بعض نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية هذه ستفعله هو أنها ستخفض تكلفة إنتاج المحتوى إلى الصفر”. (وهذا، بطبيعة الحال، لا يعكس التكاليف المالية والبيئية والبشرية الحقيقية لاستخدام الذكاء الاصطناعي، وهي تكاليف باهظة).
بالإضافة إلى ذلك، اقترح المدير التنفيذي أن هناك بالفعل الكثير من المحتوى “المختلط” على منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة اليوم، حيث يستخدم المبدعون الذكاء الاصطناعي في سير عملهم ولكن لا ينتجون محتوى اصطناعيًا بالكامل. على سبيل المثال، ربما يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي لتصحيحات الألوان أو المرشحات. وقال موسيري إنه من الآن فصاعدا، سيصبح الخط الفاصل بين ما هو حقيقي وما ينتجه الذكاء الاصطناعي أكثر وضوحا.
وقال: “سيكون الأمر أقل تعقيدًا إلى حد ما، ما هو المحتوى العضوي وما هو المحتوى الاصطناعي للذكاء الاصطناعي، وما هي النسب المئوية. أعتقد أنه سيكون هناك في الواقع أكثر من المحتوى الاصطناعي النقي لفترة من الوقت”.
ومع تغير الأمور، قال موسيري إن ميتا تتحمل بعض المسؤولية لبذل المزيد من الجهد فيما يتعلق بتحديد المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. لكنه أشار أيضًا إلى أن الطريقة التي اتبعتها الشركة في هذا الأمر لم تكن “التركيز الصحيح” وكانت عمليًا “مهمة حمقاء”. كان يشير إلى كيف حاولت Meta في البداية تصنيف محتوى الذكاء الاصطناعي تلقائيًا، مما أدى إلى موقف حيث تم تصنيف المحتوى الحقيقي على أنه ذكاء اصطناعي، لأنه تم استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك تلك من Adobe، كجزء من العملية.
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو
|
27-29 أكتوبر 2025
قال المسؤول التنفيذي إن نظام التصنيف يحتاج إلى المزيد من العمل ولكن يجب على Meta أيضًا توفير المزيد من السياق الذي يساعد الأشخاص على اتخاذ قرارات مستنيرة.
على الرغم من أنه لم يوضح ماهية هذا السياق المضاف حديثًا، إلا أنه ربما كان يفكر في ميزة ملاحظات المجتمع الخاصة بـ Meta، وهي نظام التحقق من الحقائق الجماعي الذي تم إطلاقه في الولايات المتحدة هذا العام، على غرار ما يستخدمه X. بدلاً من اللجوء إلى مدققي الحقائق التابعين لجهات خارجية، تقوم “ملاحظات المجتمع” والأنظمة المشابهة بوضع علامة على المحتوى بتصحيحات أو سياق إضافي عندما يتفق المستخدمون الذين غالبًا ما يشاركون آراء متعارضة على أن هناك حاجة إلى التحقق من الحقائق أو مزيد من التوضيح. من المحتمل أن Meta قد تدرس استخدام مثل هذا النظام لوضع علامة عندما يتم إنشاء شيء ما بواسطة الذكاء الاصطناعي ولكن لم يتم تصنيفه على هذا النحو.
وبدلاً من القول إن تسمية محتوى الذكاء الاصطناعي تقع على عاتق المنصة بالكامل، اقترح موسيري أن المجتمع نفسه يجب أن يتغير.
وأوضح قائلاً: “أطفالي صغار. أعمارهم تسعة وسبعة وخمسة أعوام. أريدهم أن يفهموا، عندما يكبرون ويتعرضون للإنترنت، أن مجرد رؤيتهم مقطع فيديو لشيء ما لا يعني أنه حدث بالفعل”. وتابع موسيري: “عندما كبرت، وشاهدت مقطع فيديو، كان بإمكاني أن أفترض أنه كان لقطة للحظة حدثت في العالم الحقيقي”.
وخلص إلى القول: “ما سيفعلونه… بحاجة إلى التفكير في من يقول ذلك، ومن يشاركه، في هذه الحالة، وما هي حوافزهم، ولماذا قد يقولون ذلك”. (يبدو أن هذا يمثل عبئًا عقليًا ثقيلًا على الأطفال الصغار، ولكن للأسف).
في المناقشة، تطرق موسيري أيضًا إلى مواضيع أخرى حول مستقبل Instagram خارج الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك خططه لتطبيق تلفزيوني مخصص وتركيزه الجديد على Reels وDMs كميزاته الأساسية (والتي قال موسيري إنها تعكس فقط اتجاهات المستخدم)، وكيف سيؤثر تغيير ملكية TikTok في الولايات المتحدة على المشهد التنافسي.
وفيما يتعلق بالأخير، قال إنه في النهاية، من الأفضل أن تكون هناك منافسة، لأن وجود TikTok في الولايات المتحدة أجبر Instagram على “القيام بعمل أفضل”. أما بالنسبة لصفقة TikTok نفسها، فقال موسيري إنه من الصعب تحليلها، ولكن يبدو أن الطريقة التي تم بها إنشاء التطبيق لن تتغير بشكل ملموس.
وقال موسيري عن عملية TikTok “الجديدة” في الولايات المتحدة: “إنه نفس التطبيق، ونفس نظام التصنيف، ونفس المبدعين الذين تتابعهم، ونفس الأشخاص. الأمر كله سلس نوعًا ما”. وأضاف: “لا يبدو أن هذا تغيير كبير فيما يتعلق بالحوافز”.
