تقوم Netflix مرة أخرى بتجربة أنواع جديدة من المحتوى على خدمة البث الخاصة بها، حيث أصبح نموذج الشراهة قديمًا. بعد توسيع خدماتها لتشمل المحتوى المباشر وألعاب الفيديو ومؤخرًا ملفات الفيديو الصوتية، يضيف القائم بالبث الآن محتوى فيديو من ناشرين مثل BuzzFeed Studios وCondé Nast وHearst Magazines وPeople Inc. وTastemade والعديد من العلامات التجارية Penske Media PMX، مثل Variety وTHR وBillboard وEater وRolling Stone وIndiewire.
بدءًا من 3 أغسطس، ستقدم Netflix محتوى فيديو من هؤلاء الناشرين إلى المشتركين في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأيرلندا وأستراليا ونيوزيلندا، وفقًا لتقارير Netflix وتقارير أخرى صدرت يوم الثلاثاء عن شركاء صفقة Netflix مثل Variety وBillboard وTHR وRolling Stone وغيرها.
وقال الشركاء إن مقاطع الفيديو الجديدة ستختلف بشكل كبير في طولها – بعضها يمتد من دقيقتين إلى ثلاث دقائق فقط، بينما يمتد البعض الآخر لأكثر من 20 دقيقة.
بالنسبة لـ Netflix، تعد الصفقة وسيلة منخفضة المخاطر لاختبار ما إذا كان جمهورها لديه شهية لنوع المحتوى الذي يكون عادةً أصليًا على الويب، مثل الأخبار وأسلوب الحياة والإرشادات وغيرها من التنسيقات القصيرة التي تميل إلى أن تكون أرخص وأسرع في الإنتاج من المسلسلات المكتوبة. إذا نجح الأمر، فيمكن لـ Netflix في النهاية إنشاء محتوى مماثل داخل الشركة، على الرغم من أن الشركة لم تقل أن هذه هي الخطة.
ستتضمن المجموعة كلاً من المسلسلات الأرشيفية والمسلسلات المستمرة المرخصة القادمة إلى Netflix، بما في ذلك 30 سؤالًا لـ BuzzFeed Celeb، وTasty Recipes، وVanity Fair’s Lie Detector، وAD’s Walking Tour، وElle’s Where is the Lie، وHarper’s Bazaar’s Burning Questions، وBillboard’s 24 Hrs With، وVariety’s How Well Do They Know؟، وPEOPLE’s My Life in Pictures، وTravel +. السفر الترفيهي بدون تصفية، ووجبات Tastemade’s Struggle، والمزيد.
تقول Netflix أنه سيتم إضافة ناشرين آخرين بمرور الوقت.
يأتي هذا الإعلان في أعقاب تقرير بلومبرج هذا الأسبوع والذي وجد أن Netflix تكافح من أجل الاحتفاظ بالمعجبين بين الموسمين الأول والثاني من أفضل العروض. يقال إن هذا الاتجاه قد أثار قلق المديرين التنفيذيين، على الرغم من أنه تم تفسيره إلى حد كبير من خلال أسباب مألوفة: معدلات الإلغاء المرتفعة، والفجوات الطويلة بين المواسم، والجودة غير المتسقة. يشير التقرير إلى أن Netflix تواجه أيضًا تحولًا في عادات المشاهدة لدى المستهلك، والتي ترى أن جهاز البث يتنافس الآن مع YouTube وTikTok – بقدر ما يتنافس مع شبكات التلفزيون التقليدية الآن.
لجذب المشاهدين الذين ينجذبون إلى مقاطع الفيديو القصيرة، أضافت Netflix بالفعل ميزة على غرار TikTok تسمى “Clips” والتي تتيح للمستخدمين التمرير عبر المقتطفات القصيرة من مكتبتها. ولكن بينما تم تصميم Clips لتوجيه المشاهدين نحو العروض والأفلام الأطول، فإن صفقات الناشرين الجديدة هذه تسير في الاتجاه الآخر، حيث تجلب محتوى قصير الشكل إلى النظام الأساسي في حد ذاته.
“لا يرغب الأعضاء في مشاهدة عرض أو فيلم ثم المضي قدمًا فحسب، بل يريدون مواصلة استكشاف القصص والشخصيات التي يحبونها لفترة طويلة بعد انتهاء الاعتمادات النهائية. وتساعدنا هذه الشراكات على تعميق القاعدة الجماهيرية وإنشاء المزيد من الطرق للأعضاء لحمل تلك القصص معهم طوال اليوم،” هذا ما صرح به جون درديريان، نائب رئيس Netflix لمسلسلات الرسوم المتحركة + تلفزيون الأطفال والعائلة، الذي يشرف على هذا المشروع.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
