بعد 15 عامًا من توليه منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple، سيتنحى تيم كوك عن منصبه في سبتمبر.
في أحدث حلقة من برنامج TechCrunch’s Equity، ناقشت أنا وكيرستن كوروسيك وشون أوكين إعلان شركة Apple الكبير. لقد فكرنا في كيفية تغير شركة Apple منذ أن تولى كوك منصبها خلفًا لستيف جوبز في عام 2011، وما هي التحديات التي سيواجهها الرئيس التنفيذي القادم جون تيرنوس.
وقالت كيرستن: “إذا نظرت إلى معسكر معين، ستجده يشبه إلى حد كبير أن “جون تيرنوس رجل منتج وسيكون هذا رائعًا”، وهو ما يثير الحنين الشديد والعودة إلى ستيف جوبز”. “لكنني أعتقد أن ما ينساه الناس هو أن تيم كوك صنع منتجًا آخر، والذي كان يدور بالكامل حول العمليات.”
وبالمثل، أشار شون إلى أن كوك أعطى شركة Ternus “بداية قوية” لأن “أرقام الشركة مستمرة في الارتفاع”. لكن البداية الجارية لا تضمن النصر: “ما حجم التقلبات التي تلوح في الأفق؟ هل ننظر حقاً إلى موقف ما؟ [with] إن تفكك الاقتصاد العالمي، إلى جانب ظهور الذكاء الاصطناعي، يغير كيفية إنجاز الأعمال؟
استمر في القراءة للحصول على معاينة – تم تعديلها من أجل الطول والوضوح – لمحادثتنا الكاملة.
أنتوني: إن القرارات التي تتخذها شركة Apple تنتقل أيضًا إلى مجموعة من الشركات الأخرى، نظرًا لوجود جميع أنواع الشركات الناشئة التي ربما لا تبني أعمالها بالكامل على منصة iOS، ولكن بالتأكيد جزء كبير من أعمالها يأتي على iPhone.
كيرستن: أعتقد أنه كان من المثير للاهتمام حقًا رؤية جيوب مختلفة في عالم التكنولوجيا تستجيب لما إذا كانت هذه خطوة جيدة أو سيئة [asking] ما هي نجاحات تيم كوك وماذا تحتاج أبل الآن؟
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو، كاليفورنيا
|
13-15 أكتوبر 2026
إذا نظرت إلى معسكر معين، فهو يشبه إلى حد كبير، “جون تيرنوس رجل منتج وسيكون هذا رائعًا” وهو أمر يثير الحنين للغاية ويعود إلى ستيف جوبز. لكنني أعتقد أن ما ينساه الناس هو أن تيم كوك قد صنع منتجًا آخر، والذي كان يدور بالكامل حول العمليات. وكانت هناك بعض التغطية المثيرة للاهتمام حقًا، حتى في الكتب التي تعمقت في هذا الأمر. استراتيجية عملياته هي أحد منتجات Apple. وغيرت اقتصادات بأكملها.
السؤال بالنسبة لي هو: ماذا يحدث عندما يغادر الخبير الاستراتيجي ورجل العمليات؟ ومن يملأ هذا الفراغ؟ لأنه يمكنك صنع منتجات رائعة، وهذا أمر مهم جدًا في عالم Apple بالتأكيد. لكن يجب أن يكون لديك استراتيجية عمليات. والعالم يتغير، ولم يعد كما كان عندما قام تيم كوك ببناء هذا لأول مرة.
شون: ليس الأمر كذلك، ولكن من الصعب أن نتخيل بداية تشغيل أفضل كرئيس تنفيذي جديد من الشركة التي بناها تيم كوك.
بقدر ما يشتكي الناس من ركود بعض منتجات Apple، فإن iPhone لم يغير التصميم حقًا منذ أجيال عديدة، مهما كانت المنتجات الجديدة التي تحصل عليها فهي نوع من التخصص والتفكير الزائد، مثل Vision Pro – لكل ذلك، فإن أرقام الشركة تستمر في الارتفاع نوعًا ما. إنهم يجلبون طنًا من الإيرادات. إنهم يكسبون مبلغًا لا يصدق من المال من أعمال الخدمات التي أنشأها تيم كوك.
إنهم يقومون، في بعض النواحي، ببناء علامة تجارية أفضل مما كانوا عليه منذ فترة، حتى من خلال الخروج وصنع المحتوى، مثل الفوز بجائزة الأوسكار عن فيلم، هناك الكثير مما يحدث. ويبدو أن هذا العمل قوي، حتى في الأوقات المضطربة، بحيث لا يضطر Ternus إلى القلق بشأن الشكل الذي ستبدو عليه السنة الأولى.
يجب أن نقول: تيم كوك سيستقيل من منصبه كرئيس تنفيذي في سبتمبر من هذا العام. وسيكون أيضًا رئيسًا تنفيذيًا. لذا أعتقد أن الفكرة هنا هي أن تيم كوك لن يرحل وسيظل بمثابة درعك ضد إدارة ترامب، وأيضًا شريكًا لها. لأنه أثبت بالتأكيد قدرته على القيام بذلك – أعتقد أنه يضحي بما قد يجادل كثير من الناس بأنه بعض قيم شركة أبل في هذه العملية، من أجل التأكد من أن هذه العلاقات متينة بما فيه الكفاية. حتى أن دونالد ترامب نشر منشورًا على موقع Truth Social حول كيفية تقبيل تيم كوك لمؤخرته طوال الوقت، ردًا على هذه الأخبار.
لذا فإن السؤال، مع كل ما قيل، هو: على الرغم من أن هذه البداية مريحة بالنسبة لشركة Ternus، ما مدى التقلبات الوشيكة؟ هل نحن حقا ننظر إلى الوضع [with] هل سيؤدي تفكك الاقتصاد العالمي، إلى جانب ظهور الذكاء الاصطناعي، إلى تغيير كيفية إنجاز الأعمال؟ هل هذا شيء سيكون من السهل عليه التعامل معه حقًا؟ ومن سيضع بجانبه للتأكد من قدرته على التعامل مع الأمر؟
أنتوني: وأعتقد أن هذا هو السؤال [is,] يبدو أن شركة أبل تتمتع بعمل دائم للغاية في الوقت الحالي، سواء على جانب الأجهزة أو بشكل متزايد على جانب الخدمة، ولكن إلى أي مدى يمكنها الاستمرار في جعل هذا العمل مجرد تشغيل الأغاني الناجحة القديمة؟ في أي نقطة تحتاج فعليًا إلى إنشاء فئة منتج جديدة؟
لا أعرف الإجابة الدقيقة على ذلك. وربما آيفون [and] إن إنشاء فئة الهواتف الذكية، على وجه الخصوص، هو أمر يحدث مرة واحدة في كل جيل، ولا يمكنك أن تتوقع حدوث ذلك كل 10 سنوات أو أكثر.
أعتقد أن هناك أيضًا هذا السؤال المثير للاهتمام حول الذكاء الاصطناعي. يبدو أن هذه ليست الفئة التي حققت فيها شركة Apple نجاحًا كبيرًا، وربما لا بأس بذلك. ربما مهما كانت المنتجات التي يتم اختراقها هناك، فهي مجرد برامج على جهاز iPhone الخاص بك، وعلى جهاز MacBook الخاص بك، ومن الجيد أن لا تضطر شركة Apple إلى إنشاء كل ذلك [and] بدلاً من القيام بهذه الشراكات كما تفعل.
لكنني لا أعتقد أن هذا مضمون. أعتقد أنه من المحتمل أن يكون هناك الكثير من التوتر والقلق بشأن الشكل الذي سيبدو عليه هذا المستقبل.
كيرستن: وبسرعة كبيرة، كنت سأقول إن شركة Apple أيضًا يمكنها أن تمتلك الأموال المتاحة للقيام ببعض الرهانات الكبيرة وعمليات الاستحواذ. وسأكون فضوليًا حقًا لمعرفة كيف يفعل جون [Ternus] ينفذ على ذلك.
أعني، أحد الأماكن التي قمت فيها بتغطية أخبار شركة Apple كان فريق المشاريع الخاصة، Project Titan، سيارة Apple المفترضة، ويبدو أن هذا قد تلاشت وتم إنفاق الكثير من الأموال على ذلك. هل سيقوم بأي رهانات كبيرة؟
لقد كنتم تتحدثون يا رفاق عن الأموال النقدية المتاحة، وأعتقد أنها ستتجاوز 45 مليار دولار في نهاية عام 2025. لذا، لديهم الكثير من الأموال ليتلاعبوا بها. هل سيفعل أي شيء معه على المدى القريب؟
شون: الشيء الآخر الذي أعتقد أننا يجب أن نشير إليه هو أنه بينما نتحدث عن شركة Apple التي تتمتع بعمل دائم، فإن متجر التطبيقات App Store يسحقها أيضًا مؤخرًا. كتبت سارة بيريز قصة جيدة حقًا هذا الأسبوع لنا حول جميع الطرق المختلفة التي ترتفع بها الأرقام في متجر التطبيقات – عمليات التثبيت والإصدارات الجديدة في متجر التطبيقات، إنها مجرد نظرة رائعة حقًا لأي شخص يريد التنقيب في بعض البيانات الخاصة بواحد من أكبر أنواع أسواق البرامج في العالم.
في عالم يتحدث فيه الجميع عن أن قدرتك على برمجة أي شيء ستزيل الحاجة إلى البرامج الموزعة، [the App Store] ومن الواضح أن يثبت هذا الخطأ.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
